7 月 28 日，华纳旗下的 HBO Max 上线了「HBO Max Shorts」竖屏短片频道，再加上此前已经落子的 Netflix、Disney+、Peacock、Prime Video——美国五大主流流媒体，全部把竖屏短剧功能装进了自己的产品。这不是又一家 App 跟风，而是一个延宕一年多的行业趋势画上了闭环：竖屏短剧从「中国出海团队的试验品」，正式变成了好莱坞和传统流媒体的主流基建。同一周，Peacock 推出首个由主流平台自制的原创竖屏微短剧，连 SAG 工会都为竖屏剧发了专门的制片协议。当最保守的影视巨头都开始「竖」起来，短剧出海的对手名单，悄悄换成了 Netflix。
HBO Max 补齐最后一块，五大流媒体全部"竖"起来
据澎湃新闻梳理，2026 年 7 月 28 日 HBO Max 正式推出「HBO Max Shorts」竖屏短片频道，以及 AI 对话式搜索工具「Ask HBO Max」。至此，Netflix、Disney+、Peacock、Prime Video、HBO Max——美国所有主流流媒体平台全部完成了竖屏短剧功能的布局，一个始于一年多前的趋势终于画上闭环。这个闭环建立在爆发式增长之上：Sensor Tower 数据显示，2026 年 Q1 全球短剧 App 下载量突破 8.5 亿次（同比 +140%），IAP 收入约 7.5 亿美元（同比 +20%）；而美国 Q1 仅贡献全球 3% 的下载量，却吃下了 37% 的 IAP 收入，6 月单月收入仍高达 5692 万美元、占全球 32.82%。
真正推着巨头转身的，是用户时长的迁移，而不是订阅流失。Omdia 的数据里，2025 年 Q4 ReelShort 的美国用户日均使用时长已达 35.7 分钟，超过了 Netflix 的 24.8 分钟；全球短剧用户日均时长在 2026 年 4 月达到 25 分钟（同比 +85%），而 OTT 流媒体仍停在 35 分钟左右、增速明显放缓，两者的差距在快速收窄。Apptopia 的观察更直接：短剧用户回流到 Netflix 等平台的比例持续下降。巨头拥抱竖屏，看中的是这条还在高速膨胀的注意力赛道。巨头打法各不相同——奈飞把竖屏嵌套进推荐引擎当「发现层」，迪士尼用自有 IP 开短剧专区，福克斯用收购锁上游产能（承诺 200+ 部），Peacock 则做自制原创。查看原文
Peacock 把"自制竖屏剧"写进了主流片单
在 NBCUniversal 的年度 Upfront 上，平台官宣了两部 Bravo 原创 unscripted microdramas——《Campus Confidential: Miami》和《Salon Confessionals with Madison LeCroy》。Variety 明确指出，这是「首个由美国主流流媒体平台官宣的原创竖屏微短剧」，2026 年夏天在 Peacock 移动端上线。主演阵容直接来自 Bravo 宇宙（南方甜心明星 Madison LeCroy、盐湖城主妇 Heather Gay 的女儿 Georgia Gay），等于把真人秀的粉丝基础平移到竖屏。
平台方说得很直白：做竖屏不是为了立刻变现，而是为了让用户「每天多开一次 App」。NBCU Media Group 主席 Matt Strauss 在采访里说，他们要 surgical 地抓住各个 fandom、抢更多 share of time——竖屏是比长剧更轻的日活抓手。为此 Peacock 还在投技术：用 AI 版 Andy Cohen 做 Bravo 内容导览、自动把横屏转竖屏，并推出专用的竖屏 feed（Your Bravoverse）。这一步的意义在于，短剧第一次被主流平台当作「正餐」而非边缘试验品，海量的存量用户成了竖屏剧的第一批观众。查看原文
连 SAG 工会都给竖屏剧发了"身份证"
更硬的信号在劳工端。cherrybowl 的梳理显示，过去半年内六大 streamer 密集上线了 short-form feed：Netflix 的 Clips 在 4 月、Prime Video 的 Clips 在 5 月，随后 Peacock、Disney+、Paramount+、Max 全部跟进；同一周，James Franco 接下了一部 microdrama 角色《Love, Lies & Frank》。casting 和 feed 在同周发生，被行业解读为「Hollywood 不再测试格式，是在排期」。
而 SAG-AFTRA 专门为竖屏剧设立了「Verticals Agreement」，正式把竖屏剧承认是一种制片类型——这意味着它有工会、有协议、有正式工种了。洛杉矶郊区已经跑出超快生产模式：7 到 10 天拍完 100 集、单部成本 15 到 30 万美元；CAA、WME 等头部经纪公司也设立了专门的竖屏部门。更值得玩味的是 Taye Diggs 建了 Microhouse Films——首个由好莱坞 talent 自建的、creator-owned 竖屏分发平台：不收托管费，创作者自己控制哪些集免费、哪些集进付费墙、怎么定价，悄悄改变了创作者、制片公司和 App 之间的权力几何。查看原文
TikTok 轴：站内闭环也在"竖"化
把 TikTok 单拎出来说清楚——它既是这股竖屏潮流的源头，也在把生意收进自己的闭环。字节在海外摆了两条产品线：LimeShorts 走应用内购，主攻北美真人剧（周费 19.99 美元、年费 199.99 美元，或金币解锁），把被 ReelShort、DramaBox 引流走的付费订单收回到自有生态；PineDrama 走免费 + 广告，盘拉美和东南亚，上线 9 个月下载破亿、曾登 Google Play 娱乐榜第一。
站内还有 Mini Dramas 一级入口、6 月上线 Growth Max（实测 Day-0 ROAS 在 IAA 模式下提升 3 倍、IAP 模式下 1.5 倍），以及与 Sundance Institute 合开的竖屏编剧训练营；Issa Rae × PineDrama 的《Screen Time》在站内破了 1.5 亿播放。TikTok 上短剧内容的消费时长已有 40% 集中在 AI 内容。对出海者，含义很清晰：传统流媒体（奈飞、迪士尼）和 TikTok 两条路线都在「竖屏化 + 闭环化」，中国团队靠单一 App 建立的先发优势，正在被生态级对手稀释。查看原文
写在最后
今天这几条线其实在说一件事——竖屏短剧已经过了「草莽期」，从边缘试验品变成了主流娱乐的标配。对还在这张牌桌上的中国出海团队和创作者，有三件事值得记一下——
- 对手名单换人了：从「和 ReelShort 抢榜」变成「和 Netflix、HBO、TikTok 抢用户时长」。巨头手握 IP、发行网、付费用户，一旦把竖屏接入既有体系，单一 App 的先发优势会被稀释，留给中国团队巩固本地化壁垒的窗口正在收窄。
- 本土化是唯一护城河：奈飞用推荐引擎、迪士尼用 IP、福克斯用并购，打法各异但都指向本地叙事；中国团队从译制出海走到工业出海（海外本土自制份额从 27% 升到 46%），下一步是把东方叙事翻译成全球情感。
- 别只盯着付费墙：传统流媒体用竖屏做「日活抓手」而非直接变现，新兴市场 IAA、运营商捆绑（Orange）、TikTok 站内闭环都是「不靠单集付费也能跑」的活路。