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🔴 政策/平台动态

  • [TikTok官方] TikTok推出 Growth Max for Mini Dramas（6月29日发布），允许品牌和营销方直接在TikTok内构建并发布分集短剧内容，并通过Growth Max广告方案放大分发。提供两种发布路径：①通过 TikTok Minis Center（应用内专属短剧中心，支持搜索、For You流发现，以及付费解锁/广告解锁剧集）——目前覆盖美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、印尼、泰国、韩国、日本、巴西、墨西哥；②通过 TikTok Drama Center 以Drama Series形式托管在品牌TikTok账号内，全球可用。两种路径均支持广告解锁更多剧集的内嵌变现。
  • 来源：TikTok for Business Blog https://ads.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-growth-max-mini-series
  • 来源：Social Media Today https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-branded-minidramas/824044/
  • [国家广电总局] 《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》已于7月1日正式施行，今日为施行后第3天。核心规则：投资≥80万元或涉及政治/军事/外交等9类特殊题材 → “重点微短剧”；30-80万元+一般题材 → “普通微短剧”；<30万元+一般题材 → “其他微短剧”。绝大部分AI漫剧（成本2-3万元）归入“其他”类，AI仿真人剧若投入超30万元则进入“普通”类审核。另，《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》仍在征求意见，7月23日截止。
  • 来源：人民日报客户端 https://www.peopleapp.com/column/30052490575-500007565345
  • 来源：广电总局官网 https://www.nrta.gov.cn/art/2026/6/25/art_113_73514.html
  • [eMarketer] TikTok将微短剧转化为“品牌增长工具”的战略分析指出，Growth Max for Mini Dramas让品牌能把平台内叙事转化为可衡量的增长。参考数据：美国微短剧观众预计从2025年220万增至2026年500万（+130%），2028年将达1080万；Omdia/Sensor Tower数据显示，微短剧App整体在美国移动端日均观看时长已超过Netflix、Prime Video、Disney+。
  • 来源：eMarketer https://www.emarketer.com/content/tiktok-turns-microdramas-brand-growth-play

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📊 数据/分账

  • [TikTok官方] Growth Max for Mini Dramas发布时援引TikTok内部4月全球活动数据：Growth Max活动较非平台获客活动带来 52%的增量受众触达；同时推广平台内Mini Dramas和平台外App的广告主，其广告主规模扩大约 10倍（基于可验证的变现成果和性能提升）。
  • 来源：TikTok for Business Blog https://ads.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-growth-max-mini-series
  • [DataEye/36氪] AI视听出海进入高速扩张期：2026年上半年YouTube平台AI短剧频道数量同比上涨38.1%，相关视频库存规模增幅高达 153.4%；头部短剧频道样本中AI短剧频道占比接近 63%。2026年Q1海外AI剧/漫剧素材在投放TOP100中占比从1月的2%增至3月的 16%，单季度增长率 700%。DataEye预估2026年海外AI短剧市场规模将达 6.5亿美元，同比+550%，活跃用户覆盖超1.5亿人。
  • 来源：36氪/DataEye https://www.36kr.com/p/3869735310752388
  • [TikTok官方/DataEye] 2026年Q1 TikTok AI短剧总分成超 200万美元，环比增长300%。另据此前5月战报，TikTok当月短剧总分账2100万美元，其中AI短剧650万美元。
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283
  • 来源：澎湃新闻（5月战报）https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_33228081
  • [未来电视/36氪] 旗下AI漫剧YouTube频道近半年收益涨幅超 8倍；AI短剧与真人短剧收益占比从年初1:10攀升至当前约1:3，部分垂直赛道二者收益近乎持平。单部AI短剧单次上线收益可达 2万美元，不少优质垂类频道回本获利周期甚至缩短至1天。
  • 来源：36氪/DataEye https://www.36kr.com/p/3869735310752388

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🌍 案例/公司

  • [阅文集团] 正式推出海外精品漫剧平台 ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品。AI漫剧将单部作品开发周期从数月缩短至数周，成本降至传统制作的十分之一甚至更低。
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283
  • [麦芽传媒/NetShort] 旗下NetShort在2026年Q1海外AI剧/漫剧素材榜TOP20中独占 10席；AI剧与漫剧已占公司总产能95%。
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283
  • 来源：36氪/DataEye https://www.36kr.com/p/3869735310752388
  • [九州文化] 创始人汪家城表示，AI将九州单部短剧制作成本压缩至 2-3万元，整体成本降幅达百倍；公司已投入超 1亿元采购网文版权，依托中国3200万网文创作者和近4600万部网文作品作为“故事供应链”。
  • 来源：36氪/DataEye https://www.36kr.com/p/3869735310752388
  • [低成本案例] 一部成本仅3000元的AI短剧《波斯复仇记》，在海外平台上线72小时GMV即达到 50万美元，营收倍率接近 1200倍。
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283

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🛠️ 工具/产品

  • [TikTok Minis Center / Drama Center] TikTok Growth Max for Mini Dramas的两种发布路径进一步明确了TikTok短剧产品矩阵：C端用户可通过Minis Center在主App内发现、观看、付费短剧；B端创作者/品牌可通过Drama Center上传、管理、结算。官方称其将“发现、娱乐与行动”更紧密连接。
  • 来源：TikTok for Business Blog https://ads.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-growth-max-mini-series
  • [Pyvio湃沃] 针对AI漫剧出海推出全球收款方案，支持接收Google AdSense、YouTube、TikTok等平台的广告分成与创作者收益，通过虚拟海外银行账户绕过实体开户门槛，并解决个人5万美元年度结汇额度限制。该场景在PAGC 2026大会上获金帆奖“优秀出海服务新势力”。
  • 来源：Pyvio官网 https://pyvio.com/zh/article/AI_motion_comic
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283
  • [4K花园“蝶变3.0”] AI短剧画质提升工具已于 7月1日上线公测，同步启动“AI短剧超高清专项扶持计划”，面向全行业优质创作团队提供单部4K作品 2000元现金补贴。
  • 来源：IT之家 https://www.ithome.com/0/968/815.htm

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📝 观点/趋势

  • [上海电视节白玉兰论坛 / 腾讯新闻] 第31届上海电视节“AI浪潮下的微短剧精品化之路”圆桌形成共识：AI负责规模化铺量，真人精品深耕情感赛道。七猫短剧总经理梁凯指出，2025年末起AI漫剧、动态漫产能快速扩张，2026年Q1 AI短剧体量持续增长，真人剧收益空间被压缩，AI内容依靠低成本实现批量产出。听花岛总制片人赵优秀认为，AI无法替代真人作品的情感质感，2026年红果平台12部播放破亿短剧里听花岛独占6部。
  • 来源：腾讯新闻/上观新闻 https://news.qq.com/rain/a/20260624A0ADAP00
  • [快看漫画 / IT之家] 快看漫画IP运营与商业化负责人苏华在2026大湾区文投会AI短剧沙龙上表示，“AI短剧不是内容产业的最终答案，IP才是源头”。核心观点是：应告别机器幻觉，回归故事生意。
  • 来源：IT之家 https://www.ithome.com/0/969/868.htm
  • [AI漫剧出海趋势] AI漫剧正接棒真人短剧成为出海新增长点。与真人短剧相比，AI漫剧制作成本从15-20万美元压缩至10-15万人民币，回本周期从180-200天缩短至90天左右；AI翻译成本仅为人工翻译的10%，AI制作视频成本仅为传统海外实景拍摄成本的20%。
  • 来源：搜狐 https://www.sohu.com/a/1043181237_121479283
  • [YouTube/36氪] YouTube团队认为，AI短剧与轻量化内容正在重塑海外用户的娱乐消费习惯，但模板化、重复化、同质化内容终将失去竞争力。过去四年YouTube累计向全球创作者、媒体及音乐人发放收益超1000亿美元，为AI视听内容出海提供了成熟商业化土壤。
  • 来源：36氪/DataEye https://www.36kr.com/p/3869735310752388

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今日关键词

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